Los filtros de “orejas de conejo” y “stories” (vídeos efímeros) siempre atraen a los jóvenes… Pero también a los mayores: Snapchat fue la aplicación móvil más visitada entre 15 y 49 años en enero en Francia, según datos publicados el jueves por Mediametría y la red social.
Impulsada hace dos años por el contexto sanitario, la red fantasma tenía en enero 25 millones de usuarios mensuales, un 26% más que en 2020, y 17,9 millones de usuarios diarios, un 32% más que en el mismo período. Todas las edades juntas Snapchat Se convirtió así en la 4ª aplicación más visitada cada día, por detrás de Facebook (20,9 millones), Google (18,4 millones) y Whatsapp (18,2 millones), pero por delante de Messenger (16 millones) e Instagram (14,9 millones).
Entre el grupo de edad de 15 a 49 años, la empresa californiana domina el top 10, con 12,9 millones de usuarios diarios, o el 57% de los internautas de este grupo de edad, por delante de Facebook (12,3 millones, 54%), Instagram (10,8 millones, 47 %) y Whatsapp (10,5 millones, 46%), rival TikTok, de la china ByteDance, en último lugar con 5,7 millones de usuarios diarios (25%).
El crecimiento de Snap está “impulsado por personas mayores de 35 años”
Otra lección, el crecimiento de “Snap” está “impulsado por los mayores de 35 años”, aunque la mayoría de los usuarios (34%) tienen entre 15 y 24 años. De 2020 a 2022, el número de usuarios diarios aumentó un 62% entre 35-49 años (4 millones), e incluso se triplicó entre 50-65 años (2,5 millones) y mayores de 65 años (0,5 millones).
Esta audiencia envejecida da fe tanto de la fidelidad de los “snapchatters” de primera hora como de un “reclutamiento” de nuevos seguidores con la crisis sanitaria, explicó David Sourenian, director de estudios europeos de Snapchat, durante una rueda de prensa. “Realmente vimos una aceleración del uso en todas las plataformas de mensajería durante el primer confinamiento” de 2020, agregó Bertrand Krug de Médiamétrie, señalando una “lógica adicional en la que los franceses se conectaron a múltiples (…) redes para mantener el vínculo”. unos.
Además de sus divertidos filtros de fotos, Snapchat dispone de realidad aumentada para atraer a los anunciantes, así como contenidos producidos con una cuarentena de medios franceses en su sección “Discover”, frecuentada diariamente por la mitad de sus usuarios. “Discover” ahora estará impulsado por un nuevo formato, “historias dinámicas”, que permite la publicación automática de contenido ya creado en la web por editores asociados, a “costos significativamente más bajos”, según un comunicado de prensa. 20 minutos es uno de los medios que invirtió en este formato con “Oh my Fake” y “Ma tête et moi”, un programa sobre trastornos mentales en jóvenes de 15 a 24 años.
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