La era de poder compartir una cuenta de Netflix con varias personas, ya sean familiares o exparejas, pronto llegará a su fin.
El gigante de la transmisión ha señalado que, a partir de principios de 2023, lanzará medidas enérgicas contra quienes compartan su cuenta con varias personas e implementará tarifas para usuarios adicionales fuera del titular de la cuenta principal.
En su actualización para accionistas del 18 de octubre, Netflix dijo que continuará con planes para “monetizar el uso compartido de cuentas” y que los titulares de cuentas maestras pueden crear subcuentas para “miembros adicionales” si “quieren pagar por su familia y amigos”. ”
La medida sigue a un piloto de dichas tarifas en Perú, Chile y Costa Rica a principios de este año, en el que a los suscriptores de Netflix se les cobró 2380 pesos chilenos ($3,36 CAD), 7,9 soles peruanos ($2 CAD, 72) y alrededor de 1816 en las colonias costarricenses. (alrededor de $ 4). ). CAD) por cada miembro adicional, con un máximo de dos miembros adicionales por cuenta.
Netflix también está introduciendo un servicio de transferencia de cuenta, en el que cualquiera que tenga un perfil en la cuenta de otra persona puede mover su perfil y conservar todos los datos de sus espectadores, pero debe suscribirse a su propia suscripción.
En abril de 2022, Netflix informó a los accionistas que estaba perdiendo suscriptores por primera vez en 10 años y señaló que compartir las contraseñas de las cuentas era parte del problema.
En su último informe de ganancias del tercer trimestre, Netflix dijo que revirtió esa tendencia y ganó 2,4 millones de suscriptores netos adicionales entre julio y septiembre de este año.
La plataforma también lanzará un plan de suscripción “con publicidad” más económico el 1 de noviembre en Canadá y México, y lo implementará más ampliamente a lo largo del mes. Estos planes serán entre un 20% y un 40% más baratos que los precios de suscripción actuales, según el informe del tercer trimestre. En Canadá, el nuevo nivel con publicidad costará $5.99 por mes.
Louis-Etienne Dubois, profesor de administración de industrias creativas en la Universidad Metropolitana de Toronto, le dijo a CTVNews.ca que los planes de Netflix para introducir tarifas para cuentas compartidas no son una sorpresa.
“Sugirieron esta idea de tomar medidas enérgicas contra las cuentas compartidas o los usuarios ilegales”, dijo. “La viabilidad de las medidas enérgicas es mucho más compleja de realizar, por lo que probablemente ha pasado tanto tiempo desde que comenzaron a burlarse de este anuncio hasta que lo harán cumplir”.
Dijo que tampoco está claro cuánto cobrará Netflix por las cuentas compartidas, y que no sería sorprendente que ese cambio se retrasara hasta 2023.
Los mercados recurrieron a Netflix para realizar estos cambios y generar ingresos adicionales, dijo Dubois.
En cuanto a la reacción del público cuando se introducen las tarifas, Netflix ha estado probando opciones en mercados secundarios en América del Sur, dijo. El hecho de que funcionó allí no significa necesariamente que funcionará a nivel mundial, explicó.
Queda por ver si aquellos que usan cuentas compartidas realmente seguirán las reglas de Netflix y pagarán por cuentas separadas, dijo.
“Por lo tanto, será interesante ver cuántos de estos perfiles o usuarios no están pagando por el contenido en este momento y cuántos de ellos realmente resultarán en suscripciones pagas”, dijo.
Pero establecer tarifas adicionales no es una estrategia de crecimiento sostenible a largo plazo si Netflix quiere competir con otros servicios de transmisión, dijo Dubois.
“Suprimir usuarios no es una estrategia de crecimiento… definitivamente no es así como Netflix va a seguir creciendo y seguir compitiendo con otras plataformas”, dijo.
Para eso, la plataforma tendrá que seguir desarrollando contenido de calidad, ya que otros servicios de streaming como Disney+ tienen otras fuentes de ingresos además del streaming, dijo. Netflix, por otro lado, es algo así como un “pony de un solo truco”, dijo Dubois.
Y el crecimiento de suscriptores este trimestre no es muy emocionante, agregó.
“No lo celebraría de inmediato. Tenemos que ver si es sostenible”, dijo.
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