Google anunció el jueves que pospondría durante casi dos años el abandono de las “cookies”, esos rastreadores que permiten al gigante de las búsquedas en línea vender espacios publicitarios ultra personalizados pero que irritan a los defensores de la privacidad de los datos.
El grupo californiano dijo en una publicación de blog que necesitaba más tiempo para probar e implementar su nuevo sistema, que considera más respetuoso con la privacidad de sus usuarios.
Google utiliza actualmente “cookies de terceros”, pequeños archivos de texto que recopilan datos mientras navega y se utilizan para orientar a los usuarios.
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Este sistema inspira una creciente aversión, hasta el punto de que Europa y California en particular han adoptado leyes para proteger mejor la confidencialidad de la información personal.
Una renovación esperada a mediados de 2023
Google está trabajando en un sistema alternativo, que debería probarse con algunos anunciantes a partir del segundo trimestre de este año.
En lugar de dirigirse a usuarios individuales de Internet, los anunciantes se dirigirán a segmentos de audiencia, los “FLoC”, que comprenden cientos o miles de personas. Google definirá estos segmentos en función de la navegación del usuario.
“Aunque ha habido un progreso considerable en esta iniciativa, se ha hecho evidente que necesitamos más tiempo para hacer las cosas bien en todo el ecosistema”, dijo Vinay Goel, gerente de Google, en un blog.
>> Escuche de nuevo la entrevista del Foro de Steven Mayer, experto en seguridad informática, sobre las consecuencias del abandono de las cookies por parte de Google:
Este cambio de imagen se retrasó hasta mediados de 2023. Por ejemplo, el navegador Chrome planea eliminar las cookies de terceros durante un período de tres meses, desde mediados de 2023 hasta finales de 2023.
“Esto nos dará tiempo suficiente para tener discusiones públicas sobre las soluciones adecuadas a seguir, para tener un intercambio continuo con los reguladores y para que los editores y el mundo de la publicidad migren sus servicios”, dijo Vinay Goel.
ats / go
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