“Brut”, un medio en busca de la rentabilidad a toda costa

Después de años de hipercrecimiento, Crudo, medio especializado en videos dirigidos a jóvenes de 15 a 35 años en redes sociales, busca mejorar sus finanzas. Incluso si la dirección niega la palabra “racionalización”, de hecho es la observación hecha por varios empleados del pionero en videos cortos en Francia.

La puesta en marcha, que ahora tiene 350 empleados, incluidos 250 en Francia, experimentó varias decepciones el año pasado. si Crudo logrado en junio de 2021 con una tercera recaudación de fondos, alrededor de 63 millones de euros (tras 10 millones en 2018 y 36 millones en 2019), ahora es el momento de buscar la rentabilidad inmediata.

“El acceso al capital está restringido por el estado de los mercados”explica Guillaume Lacroix, cofundador de Crudo, en 2016, junto a otros tres excompañeros de Canal+, Laurent Lucas, Roger Coste y Renaud Le Van Kim (director de la productora Together Media y exproductor del “Grand Journal”). ¿Tu objetivo? Duplica tus ingresos en 2022 y haz lo mismo en 2023 para no depender más de los inversores, garantiza Lacroix, director de la publicación.

Tono tu plataforma de streaming en abril de 2021, los medios apuestan por el éxito del vídeo de pago por visión, pese a un universo competitivo ya abarrotado con las estadounidenses Netflix, Amazon Prime o incluso Disney+. Claire Basini, directora general adjunta responsable de las nuevas actividades de la empresa emergente, esperaba entonces “eventualmente millones de suscriptores”. Pero dieciocho meses después, estamos lejos del objetivo: si Crudo se niega a comunicarse sobre este asunto, los suscriptores solo serían de 80.000 a 100.000, según nuestra información. Salga de películas y series, solo las producciones internas permanecerán en una nueva aplicación móvil que recopila videos de CrudoBrut.live para la cobertura de noticias en vivo, especialmente con el periodista Rémy Buisine, y la plataforma Brut X, que se lanzará en diciembre, pero tarda un tiempo en ver la luz del día.

recortes de trabajo

El empresario Djamel Agaoua, ex CEO de la aplicación de mensajería instantánea Viber, se incorporó a la dirección general de Brut a finales de 2021 para poner a prueba los distintos proyectos. Si hay que proteger la parte mediática, la reasignación de recursos ha tenido una consecuencia directa de recortes de empleo, principalmente internacionales, porque la empresa ahora quiere producir más contenidos desde París.

La oficina abrió en 2021 en México para desarrollar la audiencia de habla hispana y cerró en julio. Al mismo tiempo, Brut America -que todavía no es rentable a diferencia de las entidades francesa e india- ha visto reducida su nómina drásticamente: mientras que en enero todavía era de 42, ahora sería de 30 empleados según la dirección, alrededor de veinte según nuestros fuentes. Sobre todo porque se produjeron errores de gestión durante este delicado período. Los empleados estadounidenses, por ejemplo, se enteraron del anuncio de una ola de despidos a través de la publicación de un despacho que citaba al equipo directivo lunes 11 de julioun día antes del anuncio oficial.

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