En México, los influencers también tienen sus premios Oscar

Y el ganador es… un adolescente de 16 años que publica videos sobre su vida en la finca, premiados en una nueva ceremonia, celebrando a los mejores influencers del año, en momentos en que su actividad entra en la era de la desconfianza.

Sombrero grande, rizos castaños, sonrisa angelical, el colombiano Carlos Alberto Díaz, alias “lagranjadelborrego”, fue homenajeado en la categoría de mejores creadores de contenido educativo, durante la entrega de premios TikTok, la noche de este martes en la feria de Ciudad de México.

En su cuenta, que tiene 16,5 millones de suscriptores, “El Borrego” relata su vida como “buen agricultor” en la región de Cundinamarca (centro de Colombia), y el cuidado que tiene con sus animales (corderos, potros, cachorros). “Todos los días grabo videos, veo tendencias, lo que le gusta a la gente”dice el estudiante de secundaria, que obviamente está buscando monetizar su contenido, como los 100 o más nominados esa noche.

Con el cuello abierto como una estrella de cine, Rubén Tuesta ganó un “premio TikTok” en la categoría de “maestros de Lol” (humor). Con sus videos que parodian escenas comunes de la vida familiar, Tuesta asegura tener 28 millones de suscriptores en TikTok, 11 millones en YouTube… repartidos por Latinoamérica. “La mayoría tiene entre 18 y 25 años”explica el peruano que vive en Buenos Aires.

La influencer de 25 años se gana la vida vendiendo su poder de prescripción a las marcas. “Haces un video para ellos. Pagan para que la marca sea visible”.

“Borrego”, Tuesta, así como cientos de influencers y sus fans se apoderaron de los estudios de Televisa, la cadena de televisión mexicana que condujo y transmitió la ceremonia en uno de sus canales.

Los nominados caminaron por una alfombra roja al estilo de Hollywood antes de dirigirse a la sala de premios.

Como en los Oscar o los Grammy, los nominados se dividieron en categorías, 14 en total: “maestros de los sabores”, “artista de la belleza”, “profesionales del juegos”, “mejor artista nuevo” o incluso “tendencia del año”. La votación para designar a los ganadores está abierta al público en general de usuarios desde el 16 de enero.

También el domingo en la Ciudad de México, miles asistieron a los Premios Esland a la Mejor Locutora en Español en YouTube y Twitch.

“El cine tiene el Oscar, la música tiene el Grammy y la creación de contenido tiene los Elands”proclamaron los organizadores, entre ellos el youtuber español David Cánovas, conocido como TheGrefg, citado por el diario español el país.

Lanzados en mayo del año pasado, los Premios TikTok se han llevado a cabo desde entonces en otras partes del mundo. La primera edición en Francia tuvo lugar el 14 de noviembre, en París, para premiar “las campañas más importantes que se ejecutan en la plataforma en 2022”había indicado la plataforma.

TikTok reclamó más de mil millones de usuarios regulares a partir de septiembre de 2021, solo cuatro años después de que el grupo chino ByteDance lo lanzara. Su CEO, Shou Zi Chew, será escuchado por el Congreso de los EE. UU. el 23 de marzo sobre el impacto de la aplicación en los niños y la relación de la plataforma con el Partido Comunista Chino.

Los funcionarios electos conservadores de EE. UU. acusan a TikTok de ser una herramienta de espionaje o propaganda al servicio de Beijing. El 10 de enero, en Bruselas, los líderes europeos pidieron al mismo CEO de TikTok que respetara “completamente” Normas de la UE sobre protección de datos y lucha contra la desinformación.

Prescriptores en las redes sociales durante diez años, los influencers también se han encontrado en el centro de diversas controversias.

En Estados Unidos, ocho de ellos han sido acusados ​​de fraude por aconsejar a sus suscriptores que compren acciones que planean vender en la bolsa de valores.

En Francia, un diputado presentó un proyecto de ley para poner fin a la “ley nula”. Pretende crear un estatus legal para los influencers y prohibirles promocionar ciertos productos (medicamentos, aplicaciones financieras, etc.). El texto será analizado por la Asamblea hasta finales de marzo.