A partir del 13 de julio, los usuarios de TikTok en la Unión Europea, Suiza y el Reino Unido recibirán anuncios personalizados en función del contenido que ven, lo que, hasta ahora, no era posible sin el consentimiento previo.
En el interior actualizar sus términos de uso lanzada el 8 de junio, la aplicación china para compartir videos, utilizada por más de cien millones de europeos cada mes en 2020 especificó que este cambio se aplicará automáticamente a todos sus clientes adultos, sin pedir su consentimiento.
Sin embargo, los usuarios pueden continuar negándose a que “datos recibidos de socios” de TikTok, es decir, a través de la su actividad en otros sitios web, influir en los anuncios que le son dirigidos en la red social.
Para justificar esta inversión, la empresa invoca sus intereses legítimos en “para conectar anunciantes con usuarios que puedan estar interesados en sus productos o servicios”. Y especifica que si los menores no se ven afectados por este cambio, recibirán, a partir de los 18 años, una notificación, seguida de treinta días después de los primeros anuncios personalizados.
Aplicaciones que dependen de la publicidad
Esta política de publicidad ya está en vigor en el resto del mundo. El 15 de abril de 2021, la empresa china modificó sus términos de uso en consecuencia. en todos los demás continentes.
Los anuncios personalizados son una práctica muy extendida en las redes sociales, que obtienen la mayor parte de sus beneficios de los anuncios que se muestran a sus usuarios. TikTok no es el único que impone esta práctica a sus clientes. En Europa se une a Instagram o Twitter, que ya utilizan dicha segmentación, sin que sus usuarios sean siempre conscientes.
Legalmente, el Ley de Servicios Digitales que acordaron las instituciones europeas el pasado 23 de abril, sólo prohíbe la publicidad dirigida a niños o el uso de datos sensibles como la religión o la orientación sexual. La práctica, ahora común a todas las redes sociales más grandes de Europa, es por lo tanto legal pero sujeta a debate.
La Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL), la autoridad francesa independiente responsable, entre otras cosas, de hacer cumplir los derechos de los ciudadanos en línea, reclamado en enero de 2020 para permitir al usuario la posibilidad de optar por no participar en dicho seguimiento. “Si la CNIL no cuestiona las ventajas económicas de la publicidad comportamental, sigue convencida de que esta práctica no puede existir en detrimento del derecho de las personas a la protección de sus datos y de su vida privada”, escribió.
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