HISTORIA – Bajo presión, se multiplican los anuncios de salida del país. Pero su retirada efectiva es un camino plagado de trampas.
“Cuanto más se empantana la guerra, más planeamos salir de Rusia”, confiesa un amigo cercano de Danone. Si el gigante lácteo se prepara para vender su filial, El cierre apresurado no es una opción. Rechaza el regalo así hecho a las autoridades locales. Peor aún, teme represalias contra sus 8.000 empleados por parte de los 1.500 miembros de la KGB presentes en empresas adquiridas desde la década de 1990 y ahora desaparecidas. La venta parece compleja: Yogur luchando por convencer a las grandes empresas, especialmente las estadounidenses, de que acepten el caso. Y se niega, por el momento, a encomendárselo a una firma rusa.
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Desde la invasión de Ucrania por el ejército ruso, las multinacionales han multiplicado los anuncios. ¿El primero en disparar? Grupos estadounidenses, desde Apple a WarnerMedia pasando por Boeing, Disney, ExxonMobil y General Motors. A principios de marzo, encadenaron anuncios de suspensión de operaciones en Rusia, combinando su comunicación con una condena a la guerra…
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