El grupo Mulliez, propietario de la marca Decathlon, reafirmó su deseo de mantener sus actividades en Rusia, a pesar del conflicto abierto en Ucrania desde hace más de un mes. Pero la realidad económica ha alcanzado al grupo nórdico, establecido en Rusia desde 2002 a través de la marca Auchan. Justificando el domingo la defensa del poder adquisitivo de los consumidores rusos por su marca insignia, el grupo anunció el martes que no podía garantizar las entregas desde sus 60 puntos de venta Decathlon. Con esto, las tiendas de marcas deportivas y de ocio tendrán que bajar el telón.
“Respetando escrupulosamente las sanciones internacionales, Decathlon constata que ya no se cumplen las condiciones de suministro para continuar con su actividad en Rusia. Decathlon tuvo que suspender el funcionamiento de sus tiendas”, escribe en su nota de prensa el cartel de galaxias Mulliez, que hasta entonces mantiene las actividades de sus marcas Auchan y el cartel de bricolaje Leroy-Merlin.
Decathlon, el líder mundial en artículos deportivos, se estableció en Rusia desde 2006, con alrededor de 60 puntos de venta y un sitio de comercio electrónico en 25 ciudades rusas (en comparación con 5 puntos de venta y un sitio de producción de esquí y calzado en Ucrania).
La cadena minorista emplea a 2.500 personas en Rusia. La marca tiene una fuerte presencia en la región de Moscú, donde se encuentran 22 de sus tiendas.
Múltiples proveedores
En concreto, la marca deportiva ya no puede hacer entrega de sus productos. La suspensión de actividades había sido anunciada al final de la mañana a través de un correo electrónico a los empleados, en el que la empresa especifica que es “incapaz de mantener el 92% de (su) suministro” en Rusia porque “sanciones internacionales”.
En su sitio web en francés, la marca proporciona información sobre sus áreas de producción, a través del “42 oficinas de producción“. Encontramos allí Rusia, India, China, Turquía, el Sudeste Asiático, Brasil, Francia o incluso México”.con una oficina de producción”. Pero para aclarar:Al 31/12/2020, trabajamos con 977 proveedores de nivel 1 (directos) y 362 proveedores de nivel 2 (a través de subcontratistas).” Mientras los países occidentales están interrumpiendo sus envíos a Rusia, Decathlon ya no puede garantizar su compleja y densa cadena de producción.
En Rusia, Decathlon también está desarrollando las ventas en línea. La mayoría de los métodos de pago como Visa, Mastercard, Google, Apple, Samsung Pay han dejado de operar en Rusia. Solo quedó el pago a través del sistema bancario ruso MIR, desarrollado en 2014 tras las primeras sanciones.
El grupo de distribución es uno de los pocos franceses que mantiene su actividad en Rusia, con el grupo Société Générale, tras las deserciones de Renault o TotalEnergies bajo presión, uniéndose a las filas de muchas marcas occidentales.
La presión sobre el grupo.
El presidente ucraniano, Volodymyr Zelensky, pidió en particular el 24 de marzo ante el Parlamento francés a “Renault, Auchan, Leroy Merlin y otros” que “dejen de ser patrocinadores de la maquinaria de guerra de Rusia” en Ucrania.
Auchan abrió su primera tienda en Rusia en 2002. Leroy Merlin llegó en 2004 y hoy cuenta con 112 tiendas para una facturación de 5 mil millones. euros en 2020.
En Ucrania, Decathlon anunció a finales de febrero que “congelado” su actividad en el lugar, “en la lógica de no exponer” sus aproximadamente 150 empleados en el sitio “a una situación que no garantiza plenamente su seguridad”.
La marca destaca en su nota de prensa que un “celula solidariacon sede en Polonia centralizó sus donaciones a ONG locales, por un importe total de 2,6 millones de euros.
También anuncia que tiene “crear un fondo de solidaridad“dotado con un millón de euros para”apoyar a las poblaciones afectadas“.
(con AFP)
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