Cocínalo: l’art de placer (cuisiner) son produit

Plan de camera qui s’attarde juste assez longuement sur le logo d’un ordinateur portable, un.e protagonista au volant d’une voiture de luxe réputée, un personnage de télévisée trimballant un Café para llevar aux couleurs d’une chaîne qui n’a plus besoin d’introduction… C’est ce qu’on appelle «placement produit», c’est-à-dire lorsqu’un annonceur paie une production or une chaîne de télévision pour que son produit apparaisse dans un contenu télévisuel. Integración de causas de productos en compagnie d’Alejandro Cholette etc maude samson — dos especialistas chez cocínalo — histoire d’en savoir un peu plus.

en modo tele
Davantage present à la television depuis les 3 dernières années, notamment avec des intégrations et des commandites, la boîte de repas prêts à cuisiner cocínalo el afiche ses couleursà Academia estrella, Ocupación Doble y otros ¡Salut Bonjour!pour n’en nommer que quelques-uns. Alejandro Choletteresponsable de colocaciones medianas, nous dévoile que côté marketing, cocínalo si se posiciona fuertemente en el contenido. Sans doute avez-vous aperçu des códigos promocionales para las publicaciones de marque ponctuer Instagram de vos créateur.rice.s de contenu préféré.es Il était donc tout naturel que la marque fasse de même en télé. Tenga en cuenta que la colocación publicitaria ne se fait pas uniquement par une intégration physique o una mención au cours d’une émission télé o radio. Avec la numerisation, le terrain de jeu s’élargit sur d’autres médiums — comme Youtube et Instagram — et peut aussi prendre la forme d’un article commandité.

L’automne dernier, cocínalo s’est taillé se une a place notable à l’émission OD dans l’Ouest. La ubicación está lista para atravesar cápsulas pequeñas y actividades o las candidat.es y puede cocinar las recetas.

Au fait, comment vient-on à faire un place of produit à la televisión? Est-ce qu’une émission go à la rencontre de la marque o viceversa? «Ça va dans les deux sens. En essaie d’être le plus posible au goût du jour, partage Alejandro. L’équipe marketing examine ce qui fonctionne, ce qu’elle-même écoute, trouve le fun et a hâte de réécouter.” Cet hiver, el equipo afecto particulièrement l’émission L’amour est dans le prépuisqu’il s’agit d’une émission qui lui ressemble et qui encajar avec ses valeurs. «On est une entreprise locale qui s’approvisionne de produits frais et locaux. On fait déjà beaucoup de contenu là-dessus, donc c’est quelque escogió qui va un peu de soi.” C’est de cette premisa que l’équipe de cocínalo approche ses représentants promedios. «C’est sure qu’on a des contactos a peu partout à travers l’univers mediatique québécois et canadien. Avec le temps, on développe une belle relation avec nos représentants, qui beginnt à bien connaître nos produits et nous conseillent par eux-mêmes de nouvelles émissions qui pourraient nous convenir.”

al natural
S’approchant du contexte réel, unplacement publicitaire peut se faire de manière silencieuse, brote si la marque a déjà une bonne notoriété. Pour qu’une integration soit naturelle, sans avoir l’air force, cocínalo donne presque carte blanche aux producteur.trice.s de espectáculos. Presque, porque prodigios des normas avec ahorro. Pour le reste, la marque se colle à la ligne éditoriale des émissions et leur fait entièrement trust, puisque qu’elle souhaite s’impliquer de manière la plus authentique possible. «Pour le téléspectateur, il faut que le produit soit présenté avec toutes ses particularités, et pas de manière “plate”», précise Alejandro. C’est-à-dire? Placer la boîte d’une Certaine fazn, s’asurer of sortir les aliments de la boîte d’une manière précise. “Sobre idea genial avec les équipes pour ajouter a point de vu créatif au contenu, more ce sont elles les experts de leurs émissions — on leur laisse la latitude.»

Si las integraciones producen tanto en télé que en la web sont aussi authentiques, c’est parce que cocínalo crée des partenariats avec des gens qui lui ressemble. La dispose marca ainsi d’un lista d’environ 70 influenceur.euse.s qui peuvent faire la Promotion de la boîte avec un code promo personnalisé. C’est ce qu’on appelle du marketing d’afiliation. Les créateur.trice.s de contenu ne sont pas rémunéré.es pour parler de la marque, more si un.e de leur abonné.es utiliza el código de afiliado afiliado, iels toucheront une somme en retour. «Pour tenir in affiliates au parfum, on leur fournit des Suggestions d’idées de contenu divertida à promouvoir chaque mois. On a même de petites récompenses à leur offrir lorsqu’ils font du bon contenu», explica maude, comunicación responsable y asuntos corporativos. Por el momento, la marca intenta même de se tourner vers des communautés virtelles moins exploitées. para sobrevivir

Adquisición de notoriedad
Si es difícil medir las iniciativas de notorieté en la colocación de télé, Alejandro nous divulge that lorsque la marque s’intègre dans a contenu d’emission a soir de grande écoute or in rediffusion, l’équipe surveille sa plataforma web para monitor les Picos de visitas sur son site. «De cette fazon, on peut voir qu’il ya eu de l’interêt envers la marque dans la fazon de se présenter à la télé. Comme notre modèle d’affaires repose sur le principe d’abonnement, il est possible d’offrir un code promo qui peut ensuite être rastrear. Más parfois, le chemin peut être un peu loin pour se rendre jusqu’à l’abonnement when you vois une pub à la télé! (RIRES)» Il faut comprendre que les agency de notoriété télé s’intègrent à la stratégie globale et vienent épauler tout ce qui est plus pres du consommateur en termes de publicités numériques or organiques. D’ajouter maude: «Étant donné qu’il est difficile d’établir la notorieté en chiffres, on peut deviner qu’une partie de la notorieté est acquise lorsque qu’on voit des acteurs de la critique populaire faire des asociaciones entre sobredosis et cocínalo.» Por ejemplo «Cuando Arnaud Soly parle de la marque dans ses vidas, usted dice qu’une partie de notoriété a été faite! (RIRES)» La saga des influenceur.euse.s en direction de Tulum, qui a fait jaser (et fulminer plus d’un.es) in début d’année, a inspire l’humoriste à faire une parodie en plein En Vivo en se presentant comme l’influencer fictif «Devun», pris au Mexique. gran fan deArnaud Solyel equipo de cocínalo illico surfé sur la vague pour creer a promo code «Devun40» afin d’offrir un rabais aux internautes à l’affût.

Confianza avant tout
Alejandro resume que la plus grande partie de son travail, de celui de maude o bis de Cassidy Nevesqui s’occupe du créneau de marketing d’influence, se base sur le relationnel, comme établir a bon lien between le media et avoir une bonne relation de trust. Hecho de la diversión, cassidy était créatrice de contenu verdaderamente fan de cocínalo avant d’y atterrir comme spécialiste en relaciones de marketing de influencia. When on vous disait que la marque aime s’assembler avec des gens de trust Thu encajar avec ses valeurs!

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Merci cocínalo! 🙂